無烙印,無品牌,品牌就是在消費者心智中打上的

2016-09-01 16:25| 發布者: | 查看: |

fef

“品牌”恐怕是現在提及率最高的流行詞,每個營銷人、廣告人、業務員、賣燒烤的、擺地攤的……,幾乎所有人都在談論品牌。

品牌究竟是個什么鬼?本文試圖從基本概念入手,結合流行說法,給出更清晰、簡單的定義。供初學者和對此有困惑者參考。

先看個栗子

同樣一件T恤,加上這個勾(like),就可以賣200元——這就是品牌的威力!

品牌就是同樣的產品,可以讓你比別人賣的貴,還賣的好,賣的久的東西。

可這個東西究竟是個什么鬼呢?先聽聽大師們怎么講:

傳統營銷之父—菲利普科特勒

品牌就是一個名字、稱謂、符號或設計,或是上述的總和,其目的是要使自己的產品或服務有別于其他競爭者。

廣告教皇—大衛奧格威

品牌是一種錯綜復雜的象征,它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格的無形組合。

定位營銷大師—艾里斯&杰克特勞特

品牌就是代表某個品類的名字,當消費者有相應需求時,立即想到該這個名字,才算真正建立了品牌。

看完大師們開示,讓我們從概念上了解下品牌“Brand”:

品牌的英文單詞brand來源于古挪威文“randr”,中文意思是“烙印”。在當時,西方游牧部落在馬背上打上不同烙印,用以區分自己的財產。綜合大師定義和基本概念,可以簡單理解:

“品牌”,兩個字就是——烙印

一句話就是——產品在消費者心智中打上的烙印

無烙印,無品牌。路邊攤賣的衣服、在你心里沒有任何烙印,雖然印了很漂亮的商標,但是沒有品牌。烙印淺,品牌弱。烙印深,品牌強。企業營銷最重要事的就是不停的拿正確的品牌烙鐵,在消費者心智中打烙印,越烙越深。

王老吉烙印“防上火”十多年,從未改用其他!

老干媽烙印“辣椒醬”二十年,從未改用其他!

紅牛烙印“能量”四十年,從未改用其他!

沃爾瑪烙印“便宜”五十年,從未改用其他!

寶馬烙印“駕駛”,從未改用其他!

奔馳烙印“尊貴”,從未改用其他!

結果,他們成為了各自行業的絕對強勢品牌!

烙印可以是理性的,也可以是感性的。

理性的烙印有:

海飛絲打在人們心上的烙印是“去頭屑”、王老吉是“防上火”、沃爾沃是“安全”、神州專車也是“安全”……

感性的烙印有:

迪斯尼的“歡樂”、萬寶路的“豪放”、奔馳的“尊貴、身份”、蘋果的“追求極致、完美”、錘子的“情懷”……

那究竟該打感性烙印還是理性烙印?這要視品牌的類別和所滿足需求類型而定了。

<
>
溫州慧鴻企業管理咨詢有限公司敏銳地正視這一經濟與文化差異現象,以其與生俱來的優秀基因,果敢地擔起這一時代責任,適時應運在溫州誕生!作為溫州企業管理咨詢行業界的又一顆新秀,更應該正視這一經濟與文化差異現象,以企業及產品與生俱來固有的優秀基因,果敢地向時代挑戰。

聯系我們

溫州市鹿城區牛山北路13號牛山國際商務大廈806室

13655776755(服務時間:9:00-18:00)

[email protected]

在線咨詢 官方微信官方微信

部門熱線

前   臺:13655776755
業務部:13655776755
客服部:13655776755

售后服務 咨詢電話13655776755 咨詢電話13655776755返回頂部
返回頂部
宝石与城市APP下载